Si TU empresa, dentro de su manual de marca, tiene especificado en su identidad visual un estilo de fotografía, el fotógrafo profesional debe respetar la identidad de la marca y seguir sus criterios para que todas las imágenes sean coherentes con la misma. Empezando por el catálogo de tu empresa.

Si TU empresa no tiene documentado su estilo, no significa que no lo tiene. Pero debería hacerse un análisis y una investigación conjuntamente, fotógrafo y TU empresa, para identificarlo, y a partir de ahí utilizarlo en el proceso de la captura fotográfica.

Siempre te aconsejo que el estilo de fotografía de TU empresa esté documentado en el manual de identidad visual, ya que si cambias de fotógrafo éste se adecuará rápidamente a los requisitos de la marca.

La fotografía, cada una de las imágenes debe tener implícito un objetivo, un mensaje que tiene que dar al público al que se va a mostrar. Por eso, la reunión fotógrafo – empresa es muy importante y cada foto debe estar debidamente documentada: estilo, objetivo, lugar, hora, personas implicadas, permisos, etc.

Hay muchos tipos de fotografía para un catálogo. Para cada una de ellas necesitará sus propias especificaciones. No es lo mismo fotografía de producto, fotografía de una maquina pequeña o muy grande, fotografía de un producto que realiza una función, fotografía de un producto junto al personal que trabaja con ella, incluso grandes instalaciones de fabricación y del propio edifico. Las variaciones son muchísimas.

Imágenes que van a ir con TUS textos

Por otro lado, si la imagen va acompañar a un texto, definirás también la realización de la fotografía.

La imagen de abajo es de la web de metalestalki.com

catálogo empresa

Imágenes para TU ficha de producto

Cuando la fotografía es para la ficha de producto. En este caso, cuantos más mensajes vayan implícitos en la imagen fotográfica menos texto habrá que escribir.

Ojo con repetir los textos de la competencia, al parecer Google te puede penalizar. Te tienes que diferenciar de tu competencia, sino sonarás a lo mismo y no llamarás la atención. Además porque te va a comprar a ti en vez de a tu competencia. Ya te he mencionado en otras entradas que debes investigar también a tu competencia. También debes trabajar la SEO de tu web para fortalecer tu posicionamiento.

Las fotos tienen que entrar a los ojos del espectador y atraerlos de una manera emocional para que después el texto haga también su trabajo. Ya lo he dicho otras veces, la imagen debe atraer y el texto debe enganchar y persuadir. Siempre en la misma dirección, siempre con un mismo objetivo.

Imágenes de tus productos o servicios con personas

Luego están las imágenes donde aparecen personas. Según sea el caso, se tendrá que analizar la mirada y los gestos de las mismas, y si hay texto, seguramente las miradas llevaran a él.

La idea de la fotografía para un catálogo es que debe ayudar a vender más. Si no se hace bien hará el efecto contrario.

También, al final, debemos saber las especificaciones técnicas que requiere las imágenes, no es lo mismo un catálogo digital y si van destinadas a una imprenta.

¿TU catálogo de tu empresa online o impreso?

Deben de estar los dos. El catalogo on-line es obvio. Las personas buscan respuestas inmediatas y internet las da muy rápidamente. Y en general son los que están más actualizados por la empresa. Se suelen tener dos tipos de catálogos online, uno sobre una de las páginas de tu web, y otra versión descargable, generalmente en versión PDF.

Pero no debemos de olvidarnos del catálogo impreso. Tiene una serie de ventajas que ayudan al departamento comercial de la empresa.

Un catálogo impreso es una herramienta de trabajo cómoda y siempre disponible. A la hora de mostrar una gama de productos a un cliente, el catálogo te permite disponer de imágenes de tus productos de gran calidad y reales, a diferencia del catálogo online, donde en ocasiones los colores se difuminan y son muy diferentes a los reales.

Un catálogo te acompaña siempre que lo necesites. Los diseños de catálogos ofrecen soluciones ligeras y resistentes, para que tu equipo comercial pueda manejarlos con facilidad.

Los catálogos aportan un valor añadido. Si trabajas el diseño estarás mandando un mensaje al cliente potencial, además estarás construyendo una imagen de marca sólida, capaz de representar a tu empresa.

Sugerencias de cómo hacer un catálogo impreso

  • Lo más importante es elegir calidad. Un catálogo bien impreso refleja perfectamente la calidad y características de tus productos.
  • Hoy en día existen todo tipo de posibilidades para dar un toque de originalidad a un catálogo. Más allá de las impresiones tradicionales.
  • Centra el contenido en tus productos, pero añade una historia. Un catálogo debe ser mucho más que una sucesión de productos y precios.
  • Dispón de un diseño preparado para clientes. Muchas empresas encargan un catálogo completo para comerciales y otra versión más reducida para clientes.
  • No olvides añadir información de contacto, incluyendo dirección física, página web, teléfono, mail y perfiles en redes sociales.
  • Opta por colores que representen a tu marca. Un catálogo debe identificarse con tu empresa a primera vista, para conseguirlo básate en tu manual de identidad corporativa.
  • La calidad de las fotografías es también importante. Imágenes de mala calidad se asocian con productos de baja calidad. Si quieres asegurar que tu catálogo sea impactante contrata fotografías profesionales.
  • Organiza correctamente el contenido de tu catálogo.
  • La portada capta la atención, dedica el tiempo necesario a crear una portada que enganche, que despierte interés.

Todas estas características también deberás tenerla en tu versión online del catálogo de tu empresa.

Anímate y vende más. CONSTRUYE TU VALOR.

Aitor Teneria. Estrategia Visual y Verbal de empresa y autónomo.

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